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厚积薄发 谷歌搜索是否畏惧微软必应崛起?

2021-12-19 08:32:33姑苏美食网
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  目前全球运行 Windows 10 操作系统的设备已经超过了 1.1 亿台,这是微软这五个月来努力的成果,并且符合微软的预期。现在对于谷歌(准确的说是 Alphabet 公司)的问题来了,微软的 Windows 10 操作系统深度集成了必应(Bing)搜索引擎,虽然必应目前的市场份额仍无法与谷歌搜索相比,但随着 Windows 10 市场份额的不断增长,必应业务受到的影响必然更加积极,这种趋势仍在持续。

  必应终于实现了盈利

  必应历史纸张上充满了红墨水,它大多数时刻都在遭受各种严厉的批评。早在 年,必应成为了微软最烧钱的业务之一,每个季度亏损将近 10 亿美元,而且没有任何止损的迹象。很多分析师,包括美国对冲基金经理大卫埃因霍温(David Einhorn),认为微软这是徒劳无功地追赶谷歌,大多鼓励微软尽快卖掉必应搜索业务为好。

  但是四年时间过去了,情况发生了巨大的变化,上一季度微软的必应业务终于实现盈利。 在不久之前 财年第一财季财报电话会议上 ,微软首席财务官艾米胡德(Amy Hood)宣布必应已最终实现盈利,该业务为微软贡献了超过 10 亿美元的收入,超出其目标。

  根据不久前美国市场研究公司 comScore 提供的数据显示,上季度必应搜索业务在美国搜索引擎市场的份额从今年 2 月份的 19.8% 提升到了 20.7%,同时上个月市场份额再度上涨了 0.1%,10 月份的市场份额已经来到了 20.8%。与此同时,谷歌搜索业务在美国的市场份额则出现了小福下滑,从今年 2 月份的 64.5% 下降到了 63.9%。

  微软仍可继续争夺更多的市场份额

  根据微软财报公布相关营收的幻灯片,新一代 Windows 10 操作系统成为了必应业务盈利的主要催化剂。Windows 10 系统默认浏览器 Microsoft Edge 成为了引导用户访问必应搜索的途径之一,除了 Edge 之外微软的个人数字助理 Cortana 小娜语音助手,也依赖于必应搜索服务。有意思的是,微软鼓励用户通过 Edge 的搜索引擎下载其他竞争对手的浏览器。

  必应如今已经成为了 Windows 最为核心的功能之一,尤其是 Cortana 数字助理对必应的依赖,其能够根据当地信息和文化提供或推荐最可靠内容的独门绝技,只能通过必应服务来完成。 很早之前微软 CEO 纳德拉就认为,Cortana 未来会将生产力提高到了一个全新的水平,而在这之中必应是核心。

  必应帮助通过 Cortana 询问的 Windows 10 用户解决了超过 10 亿个问题。不久前财报电会会议上纳德拉表示。

  微软正计划将 Cortana 带到自家的游戏机平台 Xbox One 上,不出意外的话,明年采用必应搜索的用户只会有增无减。另外,按照移动为先,云为先的战略部署,微软已经开始测试 iOS 和 Android 两大移动平台的 Cortana 应用程序,通过个人 Microsoft 账户,iPhone 和 Android 手机可以将手机与 Windows PC 平台上的 Cortana 建立连接,预计 Cortana 应用将为微软带来更大的必应搜索引擎使用量。

  一个为传统 PC 准备的全新操系统成为了巨大优势

  7 月底正式发布的 Windows 10 正在持续快速增长当中,潜在升级该操作系统的用户数以亿计,我们可以预见在今后的岁月里还会有更多用户选择 Windows 10。就目前而言,全球范围内 Windows PC 的数量超过了 15 亿台,而根据 Net Applications 和 StatCounter 最新公布的数据显示,当前 Windows 10 系统所占据的份额仅为 10% 左右,未来这个市场可挖掘的潜力可想而知。

  微软并没有强制 Windows 10 用户使用 Cortana 或必应,所有用户仍然可以继续使用谷歌搜索引擎。不过,移动计算正日益占据主导地位的今天,令谷歌最为担忧的问题是,现在大约一半的谷歌搜索查询仍然源于桌面,而桌面广告仍是谷歌图利的关键平台。换句话说,尽管谷歌搜索仍然占据超过三分之二的搜索市场份额,但 Windows 10 的增长无疑对其构成了威胁。

  谷歌似乎已经意识到了这一问题所在,并已采取对应措施。不久之前根据 10月份美国知名科技媒体 Re/code 报道显示,谷歌很有可能于明年推出一个特殊的 Android 版本,即为传统桌面 PC 准备的优化版,进一步扩张谷歌搜索。谷歌对 Chrome 操作系统力不从心,因为该平台虽然吸引了广泛关注却长期无法成为主流市场的宠儿,依靠 Android 庞大的市场份额,谷歌无疑更有机会挑战 Windows 10 的统治地位,更好地限制微软必应系统的增长。

  总体而言,上一季度受每次搜索收入及搜索量增长的推动,必应搜索业务营收环比增长了 29%,超过 10 亿美元。Windows 10 的安装量非常小,不过却有近 20%的搜索业务营收来自于 Windows 设备,说明微软将 Windows 10 当作推动其他业务收入渠道的战略已然奏效。必应搜索业务正在发生演变当中,它会成为微软的营收的关键业务之一,可能短时间内无法撼动谷歌搜索的地位,但有了 Windows 10 一切都将变得不同。

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